包裝在遠(yuǎn)古時(shí)代就已出現(xiàn)，可以說有了人類就有了包裝。現(xiàn)代社會(huì)賦予了包裝更多的概念：城市形象包裝、企業(yè)形象包裝、企業(yè)產(chǎn)品包裝、人物包裝等、媒體欄目包裝......每一個(gè)人每天都在和各種包裝親密接觸著。

企業(yè)產(chǎn)品包裝的基本作用

我們平常接觸的日用品、電子產(chǎn)品、酒類、煙、藥品以及各種食品等等都需要包裝。包裝有幾點(diǎn)功能：保護(hù)功能、盛裝和劃分功能、方便功能、促銷增值功能、信息傳達(dá)功能等。其中，促銷增值功能和信息傳達(dá)功能是現(xiàn)代包裝的重要使命。有調(diào)查表明，63%的消費(fèi)者是根據(jù)產(chǎn)品包裝來決定購買的.尤其是女性消費(fèi)者。

企業(yè)產(chǎn)品包裝的使命

企業(yè)產(chǎn)品包裝是最直接和免費(fèi)的產(chǎn)品促銷員，也是企業(yè)與消費(fèi)者面對(duì)面的最直接的免費(fèi)廣告平臺(tái)。包裝和廣告是是企業(yè)進(jìn)行實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)和品牌建設(shè)的重要方式，但是包裝的作用比廣告有以下幾方面優(yōu)勢(shì)：

①包裝除他的基本作用外，它還是免費(fèi)的企業(yè)廣告宣傳平臺(tái)。

②廣告追求的是流行傾向和適合炒做的元素，而包裝重視的是時(shí)代的趨勢(shì)、企業(yè)的文化傳達(dá)和產(chǎn)品特性的表達(dá)，成功的包裝要比成功的廣告具有更加持久的設(shè)計(jì)壽命。

③廣告一般是在貨架之外喚起消費(fèi)者的購買欲望，包裝則是在貨架之上滿足挑剔的消費(fèi)者，新穎別致的商品包裝設(shè)計(jì)和造型以及圖案裝飾，是一種商品廣告宣傳的特殊語言，在終端售貨現(xiàn)場(chǎng)激起消費(fèi)者的購買欲望，產(chǎn)生購買行動(dòng)方面，包裝更具有決定性。

④廣告推銷活動(dòng)是有地域性和時(shí)限性的，對(duì)消費(fèi)者的影響是短暫的；包裝不但在貨架上使商品活靈活現(xiàn)，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購買行為，而且被購買帶走后，能成為“活動(dòng)廣告”來吸引潛在消費(fèi)者，擴(kuò)大消費(fèi)面和推銷成果，因而比廣告更具有流動(dòng)性和持久性。

隨著超級(jí)市場(chǎng)的興起和發(fā)展，包裝的魅力已經(jīng)成為吸引消費(fèi)者的重要因素。在產(chǎn)品同質(zhì)化和各種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品云集的貨架上，不同廠家的產(chǎn)品只有靠包裝來表現(xiàn)自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。它們都竭力以精巧的造型、醒目的商標(biāo)、得體的文字和明快的色彩、圖案等藝術(shù)語言來宣傳自己，起著“無聲促銷員”的作用。