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        雅紅特:生意不好換包裝,讓銷售火起來(lái)

        1創(chuàng)意包裝更能吸引眼球

         

         

        當(dāng)消費(fèi)者在走過(guò)玉米片和牛奶的貨架時(shí)候,所有品牌的包裝外型都是非常類似,難以分辨的。時(shí)勢(shì)所趨,廠商必須突破傳統(tǒng),開(kāi)發(fā)有創(chuàng)意的包裝造型。有一些廠商已經(jīng)率先嘗試不一樣的包裝外型,例如曲線造型的蕃茄醬瓶、汽水瓶、以及兒童沐浴乳瓶等。品牌能否打動(dòng)消費(fèi)者,包裝的視覺(jué)效果就是關(guān)鍵。

         

        2包裝設(shè)計(jì)須慎用色彩

         

        包裝外型具有提高品牌知名度,強(qiáng)化品牌形象的效果,色彩是其中的一項(xiàng)。而各國(guó)市場(chǎng)所喜好的顏色也有所不同,在日本和南韓,紫色是高尚的顏色,但是在美國(guó)市場(chǎng),卻是廉價(jià)品牌的象征。

         

        3更換新包裝是促銷的有效手段

        最近所完成的一項(xiàng)食品類packs@work調(diào)查研究顯示,在貨架上,新包裝比現(xiàn)有包裝醒目。新包裝的造型、色彩和平面設(shè)計(jì)都能夠充分顯示品牌的核心價(jià)值

        和定位,并且可以和廣告產(chǎn)生交互作用,達(dá)到提升品牌資產(chǎn)的作用。新包裝具有吸引消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌、提高愛(ài)用者品牌忠誠(chéng)度、以及強(qiáng)化品牌銷售業(yè)績(jī)的效果。

         

        4吸引消費(fèi)者,只有包裝能夠做到

         

        只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素,同時(shí)表現(xiàn)出產(chǎn)品、品牌等企業(yè)的內(nèi)涵和信息,突出了產(chǎn)品與消費(fèi)者的利益共同點(diǎn),對(duì)消費(fèi)者形成較直觀的沖擊,進(jìn)而影響到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的印象,使產(chǎn)品醒目的擺在貨架上,有效的完成吸引消費(fèi)者的目的。

         

        5包裝設(shè)計(jì)勿讓消費(fèi)者產(chǎn)生買櫝還珠的沖動(dòng)

         

        “買櫝還珠”雖然成功的把消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái),買了包裝卻把產(chǎn)品給留下了,根本在于包裝的核心沒(méi)有突出表現(xiàn)珍珠(產(chǎn)品)的訴求,這樣的產(chǎn)品包裝同樣也是失敗。一個(gè)產(chǎn)品的包裝不能僅僅要求設(shè)計(jì)漂亮,更能夠讓產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話,把產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)恰如其分的表示出來(lái),其在消費(fèi)者面前所表現(xiàn)出的溝通力的大小,直接影響著一個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)表現(xiàn)情況的好壞。

         

         

        6包裝設(shè)計(jì)要在感觀上給消費(fèi)者帶來(lái)個(gè)性滿足和精神愉悅

         

        包裝是一個(gè)品牌的外在表現(xiàn),是企業(yè)向消費(fèi)者傳導(dǎo)品牌形象的載體,包裝所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出的“品牌特征”是吸引消費(fèi)者的主導(dǎo)因素。因此,包裝設(shè)計(jì)應(yīng)能夠令品牌在消費(fèi)者心智中形成一個(gè)烙印,充分表現(xiàn)出品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。假如內(nèi)涵沒(méi)有或者是不突出,消費(fèi)者聽(tīng)到、看到包裝沒(méi)有產(chǎn)生聯(lián)想,就使品牌成為無(wú)源之水。

         

        現(xiàn)在的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)被稱為眼球經(jīng)濟(jì),只有吸引到消費(fèi)者的注意,品牌才能被消費(fèi)者接受,產(chǎn)品才能被消費(fèi)者購(gòu)買。

        來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)

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